探奇萌萌丫玩具十大品类概况(布艺书)
探奇萌萌丫玩具十大品类概况(布艺书)
为全景呈现中国玩具和婴童用品行业2021年整体发展态势,白皮书分别对行业发展环境、出口贸易、国内市场、产品质量和国内外标准法规更新情况进行梳理和分析。
白皮书显示,2021年,国内市场玩具零售总额为8.6亿元,比上年增长9.6%,其中,天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。
文创潮本文,摘取其中对中国玩具市场上的十大品类过去一年表现的论述,包括盲盒、粘土、手办、娃娃、车模、拼插积木、拼图、游戏围栏、毛绒布艺、过家家玩具。
文创潮每周统计天猫盲盒销量榜等榜单,回顾上期:文创新经济周汇第23期
从2021年度销售额来看,手办相比上一年度的增幅,销售额增长了%;其次,盲盒、过家家玩具和车模的同比增长幅度为.3%、21.1%和10.8%。
从年度销量来看,增幅的还是手办,比上年增长%;其次,过家家玩具、车模和盲盒分别增长了26.3%、13.5%和11.8%。
从年度销售均价来看,游戏围栏、手办、拼插积木、盲盒、娃娃、过家家玩具、毛绒布艺、车模、拼图、粘土的均价分别为7.4、206.7、115.6、112.4、.4、.5、.1、.2、.1、26.2元/个。
其中,盲盒的销售均价同比增幅,比上年增长29.0%;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降,分别下降4.1%、3.2%和2.3%。
在十大品类中,按照销售额计算,盲盒TOP10(布艺书)品牌集中度,为.4%;过家家玩具TOP10品牌集中度k22,为20.0%。
需要强调的是,十大品类的划分主要是基于天猫平台的信息。白皮书在访谈玩具渠道商和消费者时,品类构成有所不同。
受访消费者购买塑料拼插积木的占比,为24.6%;其次是娃娃(尺布布艺)和迷你玩偶类,占比21.4%;再次为电动遥控玩具,占比12.8%。
其中,26-岁年龄受访消费者购买的玩具中塑胶拼插积木的均价,为2.1元/个;-岁年龄受访消费者购买的玩具中毛绒布艺类的均价,为2.2元/个。
随着二胎、三胎政策的放开,母婴市场的份额持续扩充,玩具消费也在不断递增。作为生育主力军的、后父母,育儿观念与老一辈父母有很大的不同,这部分父母在育儿过程中,意识到玩具在婴童早期教育中的重要作用,更加注重玩具给孩子带来的精神体验。随着共享经济的不断普及和逐渐深入人心,共享玩具搭上共享经济的顺风车,有望成为下一个风口。k22
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