3万元开一家布艺店不是梦
3万元开一家布艺店不是梦
在软装流行的今天,在人们对家的依赖渐行渐强的时候,家对于每个人来说,已经不是简单的休息处所。无论是自己的产权房屋,还是租住的暂时蜗居,房屋的主人都希望把它打扮的适合自己。这就给家纺行业的发展带来了更多的商机,形成了家纺热的现象。那么如何才能实现在家纺行业攫取黄金的梦想,选择合适的品牌就显得尤为重要。要想用有限的资金,选择即表现奢华风格,又能彰显产品品质的产品,就需要者有独具慧眼的水准。
笔者最近了解到,香港贝奇布艺旗下的“摩登时代”品牌,推出“3万元就可以开一家布艺店”的策略。这样一个走高端市场的品牌,如此优惠的政策,会不会因此而降低产品的品质?为什么要走超低费的路线呢?
贝奇布艺一直坚持新古典主义和美式乡村风格两种系列,作为布艺行业终端市场的佼佼者,操作手法相对来说就要与众不同。
首先是要让销售变被动为主动,卖奔驰的从来不卖桑塔纳;星巴克只卖咖啡不卖凉茶。产品风格纯粹、统一才能实现差异化经营,只要市场定位明确后摆正自己的位置,并坚持自己的立场,同时配合以适当的营销策略“欲擒故纵”,就一定能坚定客户的购买欲望,从而促成销售。
其次是不打价格战也能赢取高利润,同时又要做到批量采购却相对零库存。不打价格战的前提是你必须有与众不同的杀手锏,而当今布艺终端市场,只有产品风格纯粹,产品系列统一才能脱颖而出、鹤立鸡群,从而在终端销售上产生价格不具可比性的效果。
而造成库存的原因主要是选的布料与款式没有的结合,而非批量采购的问题。如果在厂家的配合下,选用的布料和款式是结合的话,批量采购恰恰能大大降低成本,同时还能得到区域保护。
最后就是做细分市场,取舍有道,从而获得小投入高盈利。我们就是根据“二八定律”,把仅占利润额20%的低端市场砍掉,迎合占利润额%的高端市场的需求,把这种风格做到,你就赢得了%的市场利润额,同时你的利润可能是做低端市场的3倍以上,一举两得,何乐不为呢!
据了解,香港贝奇布艺看准了国内这个巨大的家纺市场,利用雄厚的资本,图谋全国大市场的格局,推出了吸引经销商的“3万元”的政策。3万元贝奇布艺,不仅可以获得完全市场化、设计原创性高的产品,还能得到免费设计指导、免费形象包装、免费提供样板等超值的服务。最重要的是,还可以获得“外行入门指导”,这个授人以渔的政策,应该是许多经销商的期盼。
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